動畫認為伴隨動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為動畫制作電影壯大造了良計的生長環(huán)境,并結(jié)合當(dāng)下流行的社會自媒體形成了新型的營銷模式,相對于以傳介的單向性、單一性傳方式,這種基于虛社會交往的數(shù)字化體學(xué)模式函蓋了電腦、手機、平板電腦等各類新興介,融合了互動流、口碑傳播、深度推廣的優(yōu)勢特征,并形成了隨手拍攝的互動化宣傳展示、現(xiàn)場直播的直播型線上營銷、關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)的活動式宣傳推廣和營造話題的主題性交流五動的創(chuàng)新型營銷模式。

自20世紀30年年代萬氏兄弟拍攝的十多部動畫電影開始,讓國人和世界都開始對中國的動漫制作作有了新的認知,特別是1941年9月制作的中國首部、也是亞洲第一部動畫長片《鐵扇公主》的問世,極大地激起了人們對于動畫這個新生事物的熱情,觀影場景盛況空前。當(dāng)該電影作為日本上映的第一部動畫長片放映時,使得當(dāng)時方オ16歲的日本當(dāng)代動畫大師手家治蟲看完之后驚艷不已,從此上了動畫創(chuàng)作的道路。新中國成立以后,伴隨著美術(shù)電影制片廠的成立,中國動畫電影迅速地進人興盛繁榮期,酒涌現(xiàn)出了以《驕做的將軍》、《小蝌蚪找媽媽》、《大天宮》、《哪吒間海》、《寶蓮燈》、《風(fēng)云決》等為代表的鴻篇巨制;尤其是進入20世紀90年代以后,《阿拉丁》、《鳊蝠俠》、《千與千尋》、《玩具總動員》、《冰河世紀》等歐美及日本動畫電影被大量引進,更是掀起了國人對于動畫電影熱捧,培養(yǎng)了穩(wěn)定忠實的收視群體。值得一提的是,歐美及日本動畫電影的涌人,一方面雖然造成了激烈的市場競爭,給國內(nèi)動畫電影票房的獲得制造了一定的壓力,但另一方面也促使了國內(nèi)動畫電影在品牌樹立和技術(shù)更新上獲得顯著提升,然而宣傳營銷方式與技巧方面卻往往差強人意。動畫公司從對中國目前動畫電影觀影群體分析來看,70后和80后以及他們的子女群體是最重要的目標受眾,這部分群體除了受傳統(tǒng)媒介影響之外,對于當(dāng)下日益火爆的社會化媒體網(wǎng)站更加的青睞,尤其是以微博和SNS虛擬社交網(wǎng)站為代表的社會化媒體的興盛,對于人們獲取信息方式和重構(gòu)社會關(guān)系有著突出的影響。因此,國內(nèi)動畫電影的營銷與宣傳形式,必然要適應(yīng)時代發(fā)展需求和觀眾信息獲取習(xí)慣,社會化媒體平臺與傳統(tǒng)營銷活動的資源整合是當(dāng)下動畫畫電影營銷獲得成功的關(guān)健所在。