時代科學技術日新月異，廣而告之這一自古就有的行業從以前的靜態化、平面化向動態化、綜合化轉變。新的時代來臨，又要求電視廣告有具有信息量大、趣味性強、記憶深刻等特點。Flash 作為一種現代的傳播方式和設計方式，將完美的創意、生動幽默的動畫效果、視覺表現手法和聲音有效的融合在一起，它不僅彌補了傳統廣告的不足，而且更能給人留下深刻的印象。

1 動畫廣告與傳統電視廣告

傳統的電視廣告將攝像機拍攝實物的畫面呈獻給觀眾，雖然效果相比更早期靜態廣告要好很多。但是在廣告的拍攝過程中，要受到拍攝場地、拍攝角度以及投資額度的限制。仍然不具有足夠的吸引力和感染力。動畫為主的廣告形式出現，它可以讓人發揮出無限的創意策劃而不必考慮場地限制、拍攝的角度和投資規模的大小。制作者們只需要在軟件里面制作好場景、原件，然后畫好中間畫然后再調整動作就好了。

2 動畫廣告的應用

動畫廣告具有很強的“彈性”，它涉及的范圍非常廣泛，并且可以在相當大的程度上被擴展開來，動畫制作人可以發揮他們無限的想象力來創造并將它們所想到創意付諸于廣告的畫面之上。

廣告作為樹立企業形象、宣傳產品的重要途徑顯得尤為重要，動畫藝術的發展也需要進行不斷的完善。將產品宣傳與動畫藝術緊密的結合在一起，使制作的電視廣告深入人心。不但動畫形式的表現方式為企業廣告增光添色，同時也給觀眾帶來耳目一新感受。

3 動畫廣告的發展優勢

以Flash動畫廣告為例，這類廣告一般采用矢量圖形和流式播放技術，保證了圖形的質量和觀看速度。通過利用關鍵幀和圖符生成的動畫文件非常小，可以同時在電視臺、手機、網絡、電影上播出，實現多種播放途徑。

完美動畫形式的廣告制作，可以根據動畫的特殊性盡可能的夸張表現，也因為畫面效果具有同一性和完整性，使其動畫藝術在電視廣告中表現的淋漓盡致。