1、先說品牌動畫的目的，大致分為兩種：第一，為你的新品打造豐富的外衣;第二，為你的品牌改頭換面，或者增加消費者對品牌的新認識與新期待。動畫形式首先并不是規則的，動畫通過策劃、文案、畫面與配音配樂完成，這些都需要品牌為自己量身定制那個方向，包括動畫的風格、配色、長度與話題點。如果你并不了解動畫的制作過程，可以借助專業人士來評估動畫是否符合你的用戶訴求，或者是否能夠表達你的品牌所想表達的意圖。比如你的產品很安全環保，你需要認真研究用戶眼中的安全環保是什么，用戶生活中的非安全因素是什么，這些有趣的示例會幫助你的商業動畫不會偏離航線，始終處于與用戶結合的狀態。

　　2、借助動畫，打造更強營銷。不要做為了制作而無目的的制作動畫宣傳片，營銷是最直接也是最易呈現效果的目標點，所以好內容應該是“看似振奮鼓舞實際在豐富營銷”。比如一個高科技的新產品，我們在電商平臺的展現通常是通過圖片來完成，又或者是一個全角度外觀的圖片集，但科技感的展現相對并不完善，也不系統。還記得我們小時候參觀科技館或者博物館的經歷嗎?是誰在為你講述你并不了解的領域?——講解員。動畫很好的利用了真人講解，配以動態畫面，當然你的畫面上可以是數據圖形，也可以是進化對比，還可以是新材料的化學公式。這些講解員，大尺度的賦予了動畫情感，他們應用了你最容易接受的語氣或者措辭，來拉近與你的關系，這樣你所了解的內容就會自然的輕易被領悟。

　　3、無策劃，不營銷。以前我們常常會編出可愛或可笑的故事，告訴用戶，你的那些潛在需求，故事的策劃往往影響著故事的結局，在社會領域中，人們關心自己，卻關注他人，這是人性的本質。所以最重要的，源自策劃。我們把人們對自己的關心、影響放大，或是把社會、生活中的新鮮事、突發事作為起點，從“大眾接受”的角度沖過營銷的第一關——至少這內容用戶并不討厭。然后，我們需要把民眾帶入更加與自我有關的話題，這個話題一定是具有“商業情節”的，因為你并非在制作一期科普節目，也并不是在講人與自然。有聯帶的(利益)話題，又與商品或者某種服務有關，人們才愿意關注自己如何通過你的商品或服務來滿足自己、釋放自己、取悅自己。其次人們始終追尋著社會從眾心理，來不斷傳播與分享從他人那里獲得的創意，以滿足他們的小小成就感，甚至因此喜愛上某一個牌子的手提袋，這是很可能發生的事情。

　　4、短而不簡，精而不繁。商業動畫，需要在盡可能短的時間里，塑造出你的商業價值在哪里，你所服務的人群需要在哪里，你們之間是如何解決這個問題的。我們用一則示例來解析商業動畫《ZAKER· 傳遞價值資訊》，這是一個在視頻網站可以被搜索到的企業動畫宣傳片，時長64秒，視頻動畫當中講到了三個重要信息，第一關于人們在過去時代與現今時代的閱讀習慣區別，第二關于ZAKER的媒體整合資源極具豐富與廣泛，第三人們可以用過ZAKER獲取信息、找到興趣圈子、任意分享他人。這三點即組成了ZAKER商業動畫的核心表達：為品質生活服務。而ZAKER，就是那個傳遞資訊服務的角色，視頻雖然簡短，但表達內容均已覆蓋，這包括了它的功能、優越性與它對人們帶來的閱讀利益，有了這些，再加以動畫的場景切換，就組成了一個輕松而表達清晰全面的商業動畫短片。