視覺(jué)是人類獲取信息的主要來(lái)源,而綜藝節(jié)目推崇視覺(jué)至上的原則。片頭動(dòng)畫中大量的鏡頭語(yǔ)言和蒙太奇手法的使用,滿足了人們不斷擴(kuò)張的視覺(jué)需求,片頭動(dòng)畫中的視覺(jué)要素主要有:

　　1.文字。文字在片頭動(dòng)畫中起著傳達(dá)重要信息的作用, 并具有豐富的視覺(jué)表現(xiàn)形式,需配合音效的強(qiáng)弱變化而有節(jié)奏感的出現(xiàn)。動(dòng)畫中的文字主要包括節(jié)目名稱、宣傳語(yǔ)、冠名品牌的Logo等。與影視作品片頭的字幕不同,文字通常不是綜藝節(jié)目片頭中首先映入觀眾眼簾的視覺(jué)元素,而常常被安排在片頭動(dòng)畫的尾聲,并短暫定格幾秒,起到視覺(jué)轉(zhuǎn)移、畫龍點(diǎn)睛及強(qiáng)化品牌的作用。片頭動(dòng)畫中的字體有書法字體、印刷字體和各種變形藝術(shù)字體,由于綜藝節(jié)目輕松隨性的特點(diǎn),通常喜歡使用Q版字體和夸張的文字設(shè)計(jì)。

　　2.圖形。圖形語(yǔ)言是片頭動(dòng)畫的重要構(gòu)成要素,結(jié)合音樂(lè)后往往更能打動(dòng)觀眾。片頭動(dòng)畫的圖形分為具象圖形與抽象圖形,具象圖形如人物、場(chǎng)景、道具等,抽象圖形如點(diǎn)、線、面、塊等。設(shè)計(jì)人員應(yīng)合理組織各種圖案、形態(tài),向觀眾提供有效并順暢的畫面閱讀方法,用合理的視覺(jué)引導(dǎo)線來(lái)幫助觀眾理解畫面所傳達(dá)的信息。

　　3.色彩。色彩是人眼首先識(shí)別到的視覺(jué)要素,動(dòng)畫中常使用鮮艷明快的色彩以給人輕松愉悅的心理感受和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊,但不同性質(zhì)的節(jié)目在用色上也有所區(qū)別,比如女性節(jié)目喜用粉、紫色;少兒節(jié)目喜用黃、綠色,科普節(jié)目喜用藍(lán)色,晚會(huì)節(jié)目則喜用紅色。

　　4.動(dòng)效。綜藝節(jié)目的片頭設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)最大的區(qū)別在于畫面的運(yùn)動(dòng)性。片頭動(dòng)畫的運(yùn)動(dòng)藝術(shù)效果具有戲劇性、表現(xiàn)性和節(jié)奏性。設(shè)計(jì)師需要把握片頭設(shè)計(jì)的節(jié)奏感與連續(xù)性的特點(diǎn),使畫面的方向感、空間感一致, 讓所有畫面出現(xiàn)的時(shí)間和順序得當(dāng),并保證畫面銜接自然流暢。在信息傳達(dá)連貫的前提下,可根據(jù)情景設(shè)計(jì),大膽、簡(jiǎn)化或跳躍,控制觀眾情緒,渲染節(jié)目氣氛。

　　5.廣告。品牌綜藝節(jié)目的周期性與高覆蓋性吸引了大批廣告商蜂擁而至,以天價(jià)爭(zhēng)得冠名權(quán), 國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的冠名費(fèi)屢屢被刷新。如,2015年伊利斥資5億元冠名《爸爸去哪兒》第三季,韓束5億元冠名《非誠(chéng)勿擾》。冠名企業(yè)通過(guò)與綜藝節(jié)目捆綁營(yíng)銷來(lái)提高銷量,并形成一種共生的關(guān)系鏈。如,被戲稱為“中國(guó)好生意”的《中國(guó)好聲音》帶動(dòng)“加多寶”涼茶的認(rèn)知度達(dá)到99.6%,占據(jù)罐裝涼茶市場(chǎng)8成以上的份額。與此同時(shí),《中國(guó)好聲音》的冠名費(fèi)也從第一季的6000萬(wàn)飆升至第三季的2.5億。因此,在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下,綜藝節(jié)目的片頭動(dòng)畫中必然會(huì)出現(xiàn)冠名品牌的Logo或者產(chǎn)品名稱、圖像等,并且與節(jié)目的名稱并置,從而在消費(fèi)者腦海中形成聯(lián)想紐帶。

　　參考文獻(xiàn)：來(lái)源 張鷥鷥《片頭動(dòng)畫對(duì)綜藝節(jié)目的包裝與傳播》